Amerika Birleşik Devletleri'nde uzun bir hukuk mücadelesinin ardından, Washington'daki bir federal mahkeme, Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) Meta'ya karşı açtığı antitröst davasını reddetti. Yargıç James Boasberg, bugün itibarıyla şirketin tekel gücü kullanmaz Sosyal medya pazarında.
Satın alımların incelenmesine açık süreç Instagram (2012) ve WhatsApp (2014)Dava, Meta'nın bu platformlardan çekilmesini zorunlu kılmayı amaçlıyordu. Kararda, TikTok ve YouTube'dan gelen rekabetin yeterli Sadece birkaç yıl içinde büyük ölçüde değişen bir ekosistemde ayrıcalıklı bir hakimiyetin önüne geçmek.
Mahkeme neye karar verdi?
Yargıç Boasberg, FTC'nin Meta'nın bugün de devam ediyor Tekelci bir güç, sadece geçmişte sahip olduğu bir güç değil. Mahkemenin görüşüne göre, kurum bunu kanıtlamadı. İlgili pazar, TikTok ve YouTube gibi video ve algoritmik öneri platformlarını yapay olarak dışlayamaz, çünkü kullanıcılar bunları doğrudan ikameler Facebook ve Instagram'dan.
Araba, sektörün dönüşümünü vurguluyor: Meta uygulamalarının en çok kullanılan kısmı —örneğin Makaralar— TikTok ve YouTube'un sunduğu içeriklere giderek daha fazla benziyor. Bu yakınlaşma, FTC'nin dava çerçevesinde savunmaya çalıştığı, arkadaşlara ve aileye yönelik paylaşımlara dayanan eski "kişisel sosyal medya" kategorisini bulanıklaştırdı.
Karşıt argümanlar
FTC, tezine göre Facebook, Instagram, Snapchat ve MeWe'nin rekabet ettiği, TikTok ve YouTube'un ise kişisel sosyal ağ platformları olarak kabul edileceği dar bir "kişisel sosyal ağ" pazarını tanımladı. Eğlence başka bir alanda. Mahkeme aynı fikirde değil: Kullanıcıların gerçek davranışlarını değerlendirirken, şunu gözlemliyor: göçmen Bu hizmetler arasında, işlevlerin ve içeriklerin kullanılabilirliğine göre sıralama yapılır.
Deneme sırasında faydalı ampirik kanıtlar sunuldu. Bunlar arasında TikTok'un kullanımda meydana gelen değişiklikler de vardı. Erişilemez veya Facebook ve Instagram'da kesintiler yaşandığında ve boşalan zamanın hangi uygulamalara aktarıldığını ölçen deneyler yapıldığında. Desen açıktı: Meta'nın yerine geçecek ana uygulamalar şunlardı: TikTok ve YouTubediğer daha geleneksel ağların önünde.
Kararda ayrıca tüketim ölçütlerine de yer veriliyor: Amerikalılar artık zamanlarının daha az bir kısmını arkadaşlarının içeriklerini izleyerek geçiriyorlar (yaklaşık Facebook'ta %17 y Instagram'da %7), geri kalanı ise kısa videolara ve algoritmik önerilere odaklanarak Meta'nın deneyimini rakiplerine yaklaştırıyor.
Instagram ve WhatsApp: FTC'nin başarısız hedefi
Mahkemenin bir emir vermesi amaçlanmıştır separación Instagram ve WhatsApp'ın, rekabet tehditlerini ortadan kaldırmak için yapılan satın almalar olduğunu anlayan hakim, mevcut durum için bu sonuca katılmıyor ve o dönemde düzenleyicilerin engellemediler söz konusu operasyonlar.
Dosyada, Mark Zuckerberg'e atfedilen "rekabet etmektense satın almak daha iyidir" şeklindeki ünlü ifade gibi dahili mesajlar ve sözde dışlama politikaları Ancak mahkeme, çağdaş rekabet dinamiklerine ve Meta'nın rakiplerinin aktörleriyle rekabet ettiğine dair kanıtlara daha fazla ağırlık veriyor. büyüme Çok göz kamaştırıcıydı.
Kararı etkileyen gerçekler
- Uygulama kullanım ikamesi: TikTok'un bazı pazarlarda erişime kapalı olmasıyla birlikte Facebook ve Instagram'da geçirilen süre önemli ölçüde arttı; Meta'nın hizmetleri çöktüğünde ise trafik ağırlıklı olarak TikTok ve YouTube'a yöneldi.
- Ürün evrimi: Meta milyarlarca yatırım yaptı Makaralar Kullanıcıların kısa videolara olan akışını durdurmak için, giderek rakiplerine benzer özellikler sunmaya başladı.
- Tüketim verileri: Arkadaşlardan ve aileden gelen içerikler daha az ağırlık taşıyor; algoritmik video akışı giderek yaygınlaşıyor. neredeyse ayırt edilemez TikTok ve YouTube'dan.
Ayrıca, yargıç ilgili pazarın Facebook, Instagram, Snapchat, MeWe, TikTok ve YouTube'u içermesi durumunda Meta'nın kullanım süresine dayalı payının şu olacağını belirtiyor: yetersiz ABD mahkemelerinin genellikle dikkate aldığı eşiklere göre tekelin sürdürülmesi.
Tepkiler ve sonraki adımlar
Meta, bu kararı, bir davayla karşı karşıya olduğunun teyidi olarak nitelendirdi yoğun rekabet ve ürünlerinin kullanıcılar ve işletmeler için faydalarını vurguladı. FTC ise kendi adına, decepción Seçenekleri incelediğini belirten yetkili, bu nedenle temyize gitmenin de mümkün olduğunu söyledi.
Yedi haftalık duruşmada şu tanıklıklar yer aldı: Mark Zuckerberg, eski baş işletme görevlisi Sheryl Sandberg Bu sonuç Meta'nın lehine olsa da, ABD'deki düzenleyici cephe hala aktif ve diğer büyük teknoloji şirketlerine karşı önemli davalar devam ediyor.
İspanya ve Avrupa Birliği için etkileri
Karar, Avrupa denetimini değiştirmiyor, ancak hızla değişen dijital pazarlara nasıl yaklaşılacağı konusundaki tartışmayı alevlendiriyor. AB'de aşağıdakiler geçerlidir: DMA y el DSABüyük platformlara önceden yükümlülükler getiren ve rekabet, reklam ve moderasyon uygulamaları üzerindeki kontrolü güçlendiren.
WhatsApp ve Instagram kullanımının çok yaygın olduğu İspanya için bu karar, rekabetin klasik anlamda "sosyal ağlarla" sınırlı olmadığını, rekabetin bir hak mücadelesi olduğunu hatırlatıyor. dikkat Kullanıcıların kısa video formatları, mesajlaşma ve algoritmik içerikler arasında etkileşim kurmasını sağlamak. Bu, gelecekteki araştırmaları ve rekabet ile yetkililer arasındaki koordinasyonu etkileyebilir. veri koruması.
Artık 2020'deki ekosistem olmayan bir ekosistem
Hukuki gerekçenin önemli bir kısmı zamana ilişkin: FTC'nin 2020'de tanımladığı pazar artık aynı değil. işlevsel yakınsama —hikayeler, kısa videolar, özel mesajlaşma— ve kullanıcıların bir platformdan diğerine geçiş hızı, klasik bir tekel analizi için net sınırlar oluşturmayı zorlaştırıyor.
Mahkeme, Meta'nın geçmişte daha fazla güce sahip olabileceğini kabul ediyor ancak bugün bunu yapıp yapamayacağına odaklanıyor. fiyatları kontrol etmek veya hariç tutmak Sürekli rekabet. TikTok ve YouTube'un ağırlığı ve arkadaşlardan gelen içerikleri izlemek için harcanan zamanın görece azalması göz önüne alındığında, bu sonuç FTC tarafından önerilen şartlarda geçerliliğini yitiriyor.
Önümüzde neler var?
Bu karar, ABD yetkililerinin Büyük Teknoloji şirketlerine karşı başlattığı daha kapsamlı saldırıda bir dönüm noktası niteliğinde. Aynı zamanda, ... etkileyen başka önemli kararlar ve davalar da var. Google, Apple y Amazonve bu konuda yeni süreçlerin öngörüldüğü küçükler üzerindeki etkisi sosyal ağlar.
Meta için zafer, bir riskin ortadan kalkmasını sağlıyor. zorunlu tasfiye ve açık ve değişen pazarlarda rekabet ettiği iddiasını pekiştiriyor. Düzenleyiciler için soru, işlevlerin ve formatların daha doğru bir şekilde yansıtıldığı bir ortamı nasıl yansıtacak davaların nasıl tasarlanacağıdır. yakınsamak yüksek hızda.
Rapor, piyasanın mevcut durumunda Meta'nın tekel oluşturmaz Sosyal medyanın; kısa videoların ve tavsiye sistemlerinin yükselişi, rekabet odağını değiştirdi. FTC itiraz edebilir ve Avrupa'da platformlar kendi kuralları uyarınca denetlenmeye devam edecek, ancak mevcut tablo, birçok oyuncunun faaliyet gösterebildiği bir sektör. disiplin Meta'nın gücü.