Bir süpermarkete veya mağazaya gittiğinizde benzer iki ürünle karşılaşabilirsiniz: biri marka, diğeri beyaz etiketli. A priori fark fiyattır, çünkü ikincisi çok daha ucuzdur. Peki beyaz etiket nedir?
Bu tür ürünleri alışveriş listenize kaydetmek için satın alırsanız, ya da marka adı için ödeme yapmak yerine onları tercih ettiğiniz için, haklı olup olmadığınız konusunda daha iyi bir fikre sahip olmanız için size bu konuda daha fazla bilgi vermemize ne dersiniz?
Beyaz etiket nedir
Beyaz etiketin tanımına odaklanırsak, bunun bir anlamı ifade ettiğini bilmelisiniz. jenerik yani yerleştirildikleri işletmenin adı veya logosuyla satılan ürünlerin seçimi.
Mesela Mercadona örneğinde pek çok markalı ürününüz olduğunu biliyorsunuz. Ancak onlarla birlikte, zincirin kendi ürünlerini daha ucuz fiyatlarla pazarlamak için yarattığı Hacendado beyaz etiketi de var.
Bu tür bir ürünün bu şekilde adlandırılmasının nedeni, Üreticinin adı gösterilmez, bunun yerine ürünün satıldığı işletmenin adı kullanılır. Bu, markaların arkasında tanınmış firmaların olmadığı anlamına gelmiyor. Yani satışa sunulan özel markaları üretip kendilerinden daha ucuza ve daha fazla kârla satan pek çok tanınmış marka olabiliyor.
Hiç merak ettiyseniz beyaz etiketler “modern” bir şey değil. Aslında ilk kez Almanya'da, özellikle İkinci Dünya Savaşı sırasında ortaya çıktılar. Bu trend yetmişli yıllarda Amerika Birleşik Devletleri ve Fransa'ya ihraç edildi ve yetmişli yılların sonunda Simago süpermarketleri aracılığıyla İspanya'ya ulaştı.
Beyaz markaların özellikleri
Artık beyaz etiketin ne olduğunu bildiğinize göre, özellikleri bunların neden yapıldığını anlamanıza yardımcı olabilir. Bunlar arasında:
- Kendi markaları yok. Gerçekte bir markaları var ama bu onu satan perakendeci veya distribütörle alakalı ve mağazalarının ötesinde onları başka hiçbir yerde bulamazsınız (en azından bu isimle).
- Düşük fiyatlar. Pek çok kişi, kalitenin daha düşük olması nedeniyle beyaz etiketin daha ucuz olduğunu düşünse de bazen durum böyle değildir. Daha ucuz fiyatlarla pazarlanabilmelerinin temel nedeni, o markaya ilişkin hiçbir maliyetin olmamasıdır. Üstelik yine de bu ürünlerden, bazen markalı ürünlerden daha yüksek kazançlar elde ediliyor.
- Geniş kategori. Kendinizi belirli bir kategoriyle sınırlamanıza gerek olmadığı anlamında. Örneğin bir süpermarketten bahsedecek olursak, farklı fabrikalarla sözleşmeler yapıp bunları kendi mağazasında satabildiğinden, farklı ürünlere beyaz etiketini koyabilir.
- Kalite. Beyaz etiketli ürünlerin kalitesinin her zaman düşük olmadığını daha önce söylemiştik. Bazen markalı olanlarla aynıdır. Ancak burada her bir ürüne ve onlar hakkındaki algınıza bağlı olacağı doğrudur.
Beyaz etiket nasıl oluşturulur?
Beyaz etiketin nasıl oluşturulduğunu hiç düşündünüz mü? Aslında süreç bir dizi adımdan oluşuyor. Bunlardan ilki, işletmenin sahip olduğu veya işletmeyle ilgili olarak yarattığı bir marka altında ürün satışına karar verilmesidir. Karar verildikten sonra, Bu markasız ürünleri üretmek için fiyat teklifi vermek veya hangi koşulları sunduklarını görmek için bir veya daha fazla üreticiyle iletişime geçmelisiniz.. Bu üreticinin bilinmemesi gerekmez; Daha önce de söylediğimiz gibi kendi markaları da olabiliyor. Amaç, perakendeci veya distribütör ile bu ürünleri taşıyacak fabrika arasında bir ilişki kurmaktır.
Üretimi bittikten sonra sıra mağaza veya mağazalar zincirinde markalardan daha düşük fiyatlara satılmaya gelir.
Beyaz etiketlerin avantajları ve dezavantajları
Şu ana kadar size anlattıklarımızdan beyaz etiketlerin artıları ve eksileri hakkında çıkarımlarda bulunmanız çok muhtemel. Ancak bu ürünleri tüketmenin avantaj ve dezavantajlarının neler olduğunu sizlere açıkça belirtmek istiyoruz.
Avantaj
Beyaz etiketin sunduğu faydalar arasında tüketicilerin onu satın almasının en önemli nedeni şüphesiz fiyatıdır. Markalı ürünlere göre maliyeti daha düşük olduğundan denemek için bile olsa bir kere alır ve kalitesine ikna olurlarsa, Hızlı bir şekilde müşteri sadakati oluşturacaksınız çünkü paradan tasarruf edeceksiniz.
Ancak bu sadece müşteriler için değil aynı zamanda perakendeciler için de fayda sağlıyor. Bu ürünler markalı ürünlere göre daha fazla kar elde etmelerine ve daha fazla gelir elde etmelerine olanak sağlar. işe yatırım yapmak ya da sadece onlardan keyif almak. Ayrıca özel markalı ürünler denildiğinde kalite perakendeciler için çok önem verilen bir konudur; Sonuçta bu ürünler işinizi temsil eder ve kalitesiz olmaları itibarınızı zedeler.
Üreticiler söz konusu olduğunda, bu ürünlerin doğrudan rakipleri olsalar bile, bu onlar için fayda anlamına gelir: bir yandan, yeni gelir kaynağı; diğer tarafta bir daha düşük riskÇünkü bu ürünlere çok fazla yatırım yapmıyorlar ve çalışmasalar da zarar etme riski oluşturmayacaklar (ama yine de sözleşme önemliyse bu onu etkileyebilir, bu yüzden kalitenin işe yaramasını sağlamaya çalışıyorlar) çok fazla azaltmayın).
Dezavantajları
Size anlattığımız tüm avantajlara rağmen "para birimini", yani bu durumda beyaz etiketli ürünü tersine çevirmeliyiz. Ve bu Bu ürünler genellikle yenilik yapmaz, bunun yerine daha ucuz alternatifler sunmak için en çok tüketilenlere odaklanıyorlar; ancak yeni veya orijinal ürünler çıkarmaya çalışmıyorlar.
Fiyatının kendisi hem avantaj hem de dezavantajdır. Ve işte bu, Beyaz etiketli ürünler "ünlü" olursa ve satışlar artarsa birçok kişi fiyatları artırmayı düşünebilir ve müşterinin bu konuda hiçbir alternatifi olmayacaktır (pahalı ya da çok pahalı). Bu da tüketicilerde hoşnutsuzluğa neden oluyor.
Artık özel markanın ne olduğunu daha iyi öğrenme fırsatına sahip olduğunuza göre, satın alacağınız ürünleri farklı gözlerle görebilirsiniz. Daha çok markalarla mı yoksa beyaz etiketlerle mi ilgileniyorsunuz?